明星通稿写作培训班

发布人:
2018-05-16 21:21

  实不相瞒,您在网络上看到的娱乐新闻,很大一部分是通稿,或者是由通稿稍微修改之后的新闻稿。在如今的环境下,发通稿,实在是娱乐圈宣传一项极其重要的技能。就在最近,明星通稿就连连吸引到大家的关注,一石激起千层浪。先是汪峰为了演唱会而出的“乐坛半壁江山”特定宣传稿,接着是唐嫣在电影节红毯穿山寨礼服而“穿出气质”的危机公关稿,再是“隐婚”8年后终于回应的黄圣依“感谢杨子”稿。明星团队的通稿宣传技能再次成为热议话题。毫无疑问,发通稿是为了给艺人增加曝光率,好通稿可以为艺人镀金,适时增加新闻关注点,但坏的通稿,却也能

  实不相瞒,您在网络上看到的娱乐新闻,很大一部分是通稿,或者是由通稿稍微修改之后的新闻稿。在如今的环境下,发通稿,实在是娱乐圈宣传一项极其重要的技能。就在最近,明星通稿就连连吸引到大家的关注,一石激起千层浪。先是汪峰为了演唱会而出的“乐坛半壁江山”特定宣传稿,接着是唐嫣在电影节红毯穿山寨礼服而“穿出气质”的危机公关稿,再是“隐婚”8年后终于回应的黄圣依“感谢杨子”稿。明星团队的通稿宣传技能再次成为热议话题。毫无疑问,发通稿是为了给艺人增加曝光率,好通稿可以为艺人镀金,适时增加新闻关注点,但坏的通稿,却也能够给艺人泼上一身脏水,所谓“捧到深处反为黑”。从发通稿这个行为,也可以看出艺人团队的专业能力——到底是神一样的伙伴,还是猪一样的队友,从通稿一看便知。这一次,本刊就来教教大家,通稿应该怎么写。

  艺人通稿:指经纪团队在艺人参加公开活动前后、作品宣传期间提供给媒体的统一新闻稿,多以宣传艺人本身及其作品为主,常由经纪团队中的宣传人员撰写而成。

  随着娱乐圈明星团队的操作机制越发成熟,定时定期给媒体发通稿已经成为业内一件再普遍不过的事。明星们在日常生活里、特定的宣传期里,以及负面新闻爆发的时间里,都是什么样的状态,想表达什么样的心情和诉求,从通稿中可窥一二。如今,互联网的介入更是让这种“通稿”变换出更多的形式,有了更多的载体,朋友圈、公众号早就成为了他们的宣传阵地,再加上时不时与大V、段子手、营销号的“联手”,宣传效果也能达到。

  事实上,娱乐版面的编辑对于新闻的需求,明星(及其团队)们对于版面的渴望,两者可谓是各取所需。明星工作室一般都会配备专门写宣传稿、新闻稿的员工,有些明星还会外包专业的宣传公司来为他们写通稿,这些文字工作者每日伏案工作,想尽了一切“溢美之词”和可以利用的新闻点,为的就是帮助明星在浩如烟海的娱乐新闻里刷出一点存在感。除了平时的日常新闻稿,一旦碰到发片期、新戏(新节目)宣传期等特定时期,都是密集发通稿的时候,特别是遇到负面新闻时,通稿更是其宣传团队的智商和应变能力的试金石。

  曾经最知名也是最成功的通稿莫过于范冰冰当年的各种“红毯艳压”,一时成为娱乐圈的“佳话”。那时她野心勃勃,在各大电影节的红毯上刷尽了存在感,终得女神皇冠和范爷的称号,那些通稿可谓是功不可没。成功变身一线女星之后,她的通稿仍然是业界范例,比如宣传《白发魔女》时,“范冰冰力压黄晓明”“二人投入深情相拥”“晓明因脚伤初愈行动仍不便整场戏不能动,都是范冰冰在动”等亮点成功吸睛,为这部大烂片博得了不少人气。当然,明星们奇葩到令人发指的通稿也不少,当年“爱戴傲人双峰活活挤死野山峰”的稿件一出,众人皆醉。再有“光良苦恼胸部激凸,向张惠妹借胸贴”“周韦彤直面争议:我要跳得更高,夹得更紧”等通稿都堪称通稿界的高端黑,虽然话题上为艺人赢得了关注度,但是在艺人的正面形象上却无甚帮助,最终只成为了一个段子。

  如今,如何写通稿,如何写一则优秀的通稿,是明星工作室的宣传们要上的必修课。除了要考量艺人自身的特点、风格和定位,还要归纳粉丝群体的好恶来投其所好,更要结合新媒体的环境勾起看客想要窥伺八卦的心态。

  通稿是一种由艺人团队掌握主动权的写作。一篇通稿的发布背景、发布平台、发布动机是不一样的。那么,不同状况之下的通稿,该怎么写?我们来总结一下。

  状况解读一般是艺人平常或者私下的一些片刻,比如和好友吃饭、晒素颜照、和路人合影、健身秀身材,包括拍摄了新的写真等等。

  写作要点按照艺人的风格和定位来写稿,还要归纳粉丝群体的好恶来投其所好,不需要大肆渲染,尽量显得非常生活化,避免引起网友的不满而产生掉粉现象。风格尽可能要自然一些,有时候可以逗比自嘲,必须要接地气,当然还要有爆点,引起话题性的内容。

  加分秘籍可尽量讲一些细节的故事,至少有可能让看过新闻的人因为某个点对这个艺人有印象或者好感,稿子不要脱离事实过于夸大,这样反而会引起读者的反感。如今的潮流是“接地气”,男明星最好要自带“逗比属性”,比如私下很搞怪,显示出萌萌的一面,女明星要表现她“女汉子”的一面,不能端着高高在上。优秀案例是袁珊珊自从晒马甲线在网络上收获好评渐渐反转自己的形象后,团队就趁势宣传她清爽的发型和已经练得很优秀的身材,把她打造成“一路从被黑到被赞”的励志女神。

  通稿作用要突出明星正在做什么有意义的事,或者是参加了各种高大上的活动,能够为明星的形象增值。

  写作要点如果是走红毯,要突出艺人作为嘉宾参加的红毯的逼格,着装部分要描绘仔细,如果和哪位大咖一起走的,也将是重点内容,主要词汇是“艳压”“惊艳亮相”。如果是商业活动要突出现场的人气,表示艺人的受欢迎程度,以及品牌方的高大上,注意有细节、有亮点。

  加分秘籍在这种大型活动里,公益活动类的稿件越来越得到明星工作室的关注。工作室不仅仅会聚焦红毯和商业活动的新闻点,而是把精力放在公益活动上,由此出来的稿件可以帮助他们在形象上有更多提升和增值。周迅在自己发起的公益活动上“顺便”把婚事给办了,稿件里除了突出女神的个性之外,更是聚焦了她正在致力于公益的事,两者都得到了完美的宣传。陈坤“行走的力量”一直在爆出全新的新闻点,拉来了李荣浩、白举纲等明星,发布海报、发布歌曲,节奏有序且重点突出。

  状况解读明星摊上事儿了,小事比如遇到秘密的恋情被踢爆,对粉丝或工作人员不礼貌等,大事就包括打架闹事、出轨、吸毒等负面新闻。这时候需要通稿发布,有时候还要搭上一个新闻发布会以示郑重。

  写作要点此时的通稿首先要有切实的回应,承认、道歉,或者解释,要条理清楚、立场坚定。危机公关的稿件,更多是写清楚明白,在有理有据的基础上,根据情况看是否需要加重煽情或者是更加简洁,但一定要讲明白事理,不要胡搅蛮缠,也不要夸大。

  加分秘籍出危机公关稿件需要整个工作室的慎重考虑之后执行,必要的情况下甚至可以借助更专业的外援去构思整篇公关稿的方向和内容,要注意时效,不能拖太久不回应。在稿件中除了要点明该事件的缘由之外,还得维护艺人的形象,保持该有的风度。当初,周慧敏和倪震在分手声明《我的伴侣犯得起这个错误》里,“我与倪震相识于微时”的开头已经成为了业界通稿的典范,至今读来都觉得充满智慧。

  状况解读是带有特定的宣传意图的,比如演唱会、重大的电影剧、电影上线,或者是艺人大婚、生产这样的事件。

  写作要点时间上做到及时、有效率,在事件的描述上要突出重大的意义和艺人的精神状态和说了什么经典的话,点明一些细节。此类稿件其实自带“头条”的属性,所以在写作时反而无需特别用力。

  加分秘籍如果是与艺人作品相关的稿件,可以全力表现艺人的专业水准和在业界的受欢迎程度、自己的努力程度,切实结合作品提升艺人的形象。但是像汪峰那样的“半壁江山”稿就是一个比较反面的例子,因为用力过猛容易招黑。如果是牵涉到人生大事,则需要更多的细节描绘,生动、感人、有感染力。比如有关婚礼的通稿,节奏上要精密布局,何时公布喜讯,再公布婚纱照和婚礼地点,接着要发布精美的婚礼现场图和明星的美图,配以文字说明。期间有必要写一些深度稿子,一般这样的稿子可以约专业记者写,会比较客观、有看点。

  媒体,特别是娱乐版面的编辑,一般会收到来自艺人工作室推送来的邮件,一些专业的宣传人员手上就有不少编辑记者乃至主编的资源。推送内容包括了各类稿件和图片,编辑一般会按照艺人的人气和受欢迎程度选择内容和决定推送的位置及篇幅。

  当然,在读图时代,精美的杂志大片或者带有话题性的照片都可以引起编辑的兴趣而被较好地推送。此外,面对通稿,编辑们首先会大致浏览一番,排除了比较明显的错误之后一般不会做额外的修改。遇到夸大其词的通稿,或者大篇幅的广告植入,媒体也会适当删去一些部分。

  既然写通稿是明星工作室宣传人员必备的技能,那么对于如何写通稿和如何更好地传播通稿,他们一定有更深刻的体会。本刊特此采访了几位业内宣传人员,包括景甜工作室的小B、严宽杜若溪工作室的小T、何晟铭工作室的小R,以及一家专门为明星写通稿的外包宣传公司负责人Cirry,一起探讨写通搞的各类技能。

  小T:外包通稿每周有固定的量,会找一些手中比较有资源和人脉的艺人宣传,以保证周期性地出现在几大娱乐门户网站的热搜榜,以相关搜索截图为证。工作室内部的通稿一般情况下是根据最新新闻来跟进的,通稿的质量也参差不齐,有时候工作室还需要后期再加工一下。

  小B:宣传期的时候,大部分都是一天一篇或者更多,电视剧宣传稿件可以根据剧情走;电影会跑路演,这样有很多曝光的落地活动,稿件的内容相对丰富,除了现场事件外,可以加一些造型的内容,对艺人的时尚也是加分。

  Cirry:一般常规新闻(无论有